O mais recente relatório “Share of Ear” da Edison Research, referente ao terceiro trimestre de 2024, confirma que o rádio AM/FM continua sendo a principal plataforma de áudio com suporte publicitário nos Estados Unidos. Com 69% do tempo total de escuta de áudio com anúncios, o rádio supera significativamente outras mídias, como podcasts (19%) e plataformas digitais como Spotify e Pandora, que possuem participações modestas no mercado publicitário.
A dominância do rádio AM/FM é especialmente evidente no ambiente automotivo, onde detém 86% da audiência de áudio com publicidade. Mesmo entre os jovens de 18 a 34 anos, o rádio mantém uma participação robusta de 82% nesse cenário. Essa preferência destaca a relevância contínua do rádio tradicional, mesmo diante do crescimento das plataformas digitais.
O consumo de rádio AM/FM via streaming permanece estável, representando 13% do total de escutas nos últimos três anos. Esse crescimento, embora modesto, indica uma adaptação gradual dos ouvintes às novas tecnologias, sem comprometer a audiência do rádio tradicional.
Em dispositivos como smart speakers, o rádio AM/FM também lidera, respondendo por 50% do tempo total de escuta de áudio com publicidade. Esse dado reforça a capacidade do rádio de se adaptar e manter sua relevância em diferentes plataformas e dispositivos.
Enquanto isso, plataformas como o Spotify enfrentam desafios no mercado publicitário. Cerca de 73% de sua audiência utiliza a versão sem anúncios, limitando sua participação para apenas 2% no consumo de áudio com suporte publicitário. Esse cenário destaca a importância contínua do rádio AM/FM como uma ferramenta eficaz para anunciantes alcançarem um público amplo e diversificado.
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