Esporte é emoção, pertencimento e também um dos principais motores de audiência nas Smart TVs Samsung. Prova disso são os dados da análise de consumo de conteúdo da Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – que mostram o jornalismo esportivo ganhando protagonismo nas mais de 22,4 milhões de CTVs da marca ativas no Brasil.
Com a crescente busca por conteúdos esportivos ao vivo, oferecidos por diversas plataformas entre o linear tradicional e os apps de streaming, o noticiário esportivo atraiu 28,6 milhões de espectadores na TV linear entre julho de 2024 e fevereiro de 2025, o que representa 53% – mais da metade – da base de audiência da TV linear da marca. O levantamento aponta ainda que os fãs de esportes são mais engajados no digital, uma vez que 94% consomem esse formato e 38% declaram assinar plataformas pagas para acompanhar transmissões ao vivo.
Entre os aplicativos mais consumidos por esse público está o Samsung TV Plus, plataforma gratuita da marca, que também oferece canais esportivos e está no Top 3 de mais acessados por essa audiência.
“O jornalismo esportivo combina dois dos maiores motores de engajamento do consumidor atual: o conteúdo ao vivo e a conexão emocional. Ele transforma o momento de assistir à TV em uma experiência coletiva e intensa e é nesse momento que as marcas têm uma oportunidade ímpar de gerar impacto com contexto, atenção e relevância”, diz Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas da Samsung Ads no Brasil.
Além do esporte, esse público também consome conteúdos variados nas Smart TVs da marca, como filmes e séries de ação, aventura, comédia, animação, policial e suspense/thriller.
Fonte: Dados proprietários Samsung Ads I Base Conectada e Ativa no Brasil em Fevereiro 2025 I +22,4MM de Smart TVs I Média de 4 pessoas por lar I Período do estudo: Julho 2024 a Fevereiro 2025; Comscore “Estudo Consumo CTV” de outubro 2024 com 3.000 pesquisados no Brasil.
Fora das telas
O universo do fã de jornalismo esportivo vai além da TV. Esse público é ativo e curioso também em suas escolhas de lazer, cultura e viagens:
- esportes preferidos: caminhada, futebol (em todas as modalidades) e corrida;
- lazer: ouvir música, ir a ou fazer churrasco e comer fora;
- férias preferidas: praia, resort e spa; curtir a cidade; lagos, montanhas, parques temáticos e turismo internacional.
Fonte: ¹ TGI Brasil 2024.
CTV como novo campo de jogo para as marcas
A publicidade veiculada durante transmissões e conteúdos esportivos tem resultados expressivos:
- 58% dos espectadores se lembram dos anúncios veiculados antes dos programas;
- 51% recordam os anúncios durante as transmissões;
- 34% descobriram novos produtos ou serviços pela publicidade na TV conectada;
- 17% realizaram compras motivadas por anúncios na plataforma.
Fonte: Comscore “Estudo Consumo CTV” – outubro 2024 – 3.000 entrevistados no Brasil.
A CTV oferece não só alcance, mas também efetividade, principalmente quando as marcas constroem suas campanhas com linguagem adaptada ao conteúdo e ao momento de consumo.
“O jornalismo esportivo cria janelas de atenção autêntica. Quando uma marca aparece ali, no ritmo do jogo ou da cobertura esportiva, ela se torna parte da experiência, e não uma interrupção. É isso que torna esse espaço tão valioso”, pontua Floridi.